ティファニーは、腕時計を2720通りにカスタマイズできるサービス「ティファニー ウォッチ パーソナライゼーション プログラム」を開始しました。「CT60」という腕時計を対象に、文字盤や針、バンドなどを組み合わせて自分好みにカスタマイズできます。

iPadの専用アプリ上で組み合わせを決定し、仕様がスイスの時計職人に送られます。事前に完成予想画像を確認できます。完成に要する時間は約6週間かかるようです。取り扱い店舗は、ニューヨーク五番街のティファニー本店と、東京・銀座のティファニー銀座本店の2カ所です。

自分だけの腕時計を持ちたいとうニーズを取り込む狙いがあるようです。カスタマイズ需要が高まっていることを象徴しているといえるでしょう。受注生産型の製品を売り出す企業が増えています。

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